咱們來看一個例子，格力帶貨。
商家可以通過精準的社群引流，再到直播間，再沉淀回社群，實現良性循環。5月14日，劉濤以聚劃算官方優選官的身份開始了淘寶直播帶貨首秀。
而基于微信生態的直播平臺誰能快速邁出第一步，為注重經營私域流量的品牌商家賦能，創造更多附加價值，誰就能率先搶下微信直播這個龐大市場。之所以選擇傅首爾不僅是因為她擁有大量忠實粉絲，更重要的是作為《奇葩說》的靈魂辯手，她具備會說話、能帶貨的能力。傅首爾（左）與主持人現場互動，將直播玩成了綜藝據悉，愛逛直播將開啟明星直播的新戰略，而傅首爾是首個合作的藝人。
直播現場，有平臺精選的曉芹優選、御泥坊、佰草集和JULEEJULEE茱莉茱莉等大牌超值好物，還有主持人、助理團現場PK，通過游戲為用戶送福利，將直播玩成了綜藝，傅首爾標志性的魔性笑聲也不時響起，引爆直播間氣氛。5月16日，陳赫在抖音直播帶貨首秀，帶貨8000萬+。
……然而，微信直播卻鮮有明星藝人踏足。
隨著更多的明星藝人加入愛逛直播，其品牌影響力和流量吸引力也會顯著增強。但隨后5月張一鳴就發了一條朋友圈開火，慶祝抖音TiktokQ1蘋果商店下載全球第一，他在評論區留言微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。
其中，今日頭條APP2017年1月月活用戶量為1.99億，從2017年7月起其月活同比增速開始降到兩位數，到2018年9月月活用戶雖然達到2.54億，但增速僅為14.5%。擺在張一鳴面前的問題是下一個流量增長點是什么？對于一家公司的未來的生死，尤其是上市關口的字節跳動來說，它需要找到新的增長接力棒，并且讓市場buyin這個增長點。
社交產品最大的特點是網狀效應，用戶和用戶之間形成復雜的關系網絡，從最成功的社交產品Facebook和微信就不難理解這點，網狀意味著穩定，如果從微信上離開，則意味著失去和微信通訊錄上幾百甚至數千人的聯系。隨后他又做了更挑釁的行為。
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